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大量4S店“扎营” 三环汽车新商圈正形成

http://www.cnrepair.com   2011-08-27 10:48   未知    【字号:  

金羊网—羊城晚报2011年3月17日报道 看车您会去哪?西边当然是去4S店云集的三桥西部车城,北郊有北二环西段、凤城路,南郊西高新沣惠路、科技路,东郊幸福路……这些都没错,不过现在您还有更多选择。大量新建4S店迁往三环附近,浐灞、锦业路、科技四路、航天城等地集中了越来越多新建4S店,新的汽车商圈正在形成。

■4S店数量增加促进服务提升

在西安浐灞汽车主题公园,看到已经开业的东风日产佳泰,以及上海大众、上海大众斯柯达,北京现代等多家即将开业的4S店。其中上海大众和斯柯达两家4S店均由西安元泰汽车销售有限公司投资,预计将在5月开业。届时,上海大众在西安的经销商将达到9家。除了目前的6家经销商,即将开业的有浐灞的元泰、位于西高新和民用航天产业基地的三家经销商。上海大众也成为在西安经销商网络最为密集的合资品牌。

增加区域的经销商数量,对于提升品牌在该地的销量和市场占有率无疑有很好的效果。可是对于经销商来说,更加激烈的市场竞争是他们想要看到的吗?一位不愿透露姓名的上海大众经销商告诉,去年年底由于车市再次井喷,大家对于2011年的市场都有些担忧。在这种情况下得知要新增3家经销商,肯定会比较担忧。但从一季度的销量来看,车市依然处于平稳的增长态势中。只要市场增长,加上上海大众在陕西的品牌认可度和成功的产品、市场策略,新增店不会影响大家的生存状态,反而会更好地推动经销商转向多元化服务竞争。因为对新店来说,尽管会有一个阶段的市场适应期,但也不会靠价格战“损人不利己”。

西安元泰相关负责人告诉,新的商圈的形成首先得益于政府主导规划。以浐灞汽车公园为例,这里将来不仅会有多家4S店入驻,而且会有配套的汽车主题公园、赛道、博物馆。西安唐都集团也在南三环投建了西北最大的斯柯达销售服务店,该店总经理黄文胜说,新建店多集中于三环是因为这里是主干道,行车压力小。随着城市的扩容必将成为便利的消费场所。

■家门口买车更亲民、便捷

更高规格、数量更多的4S店,对于消费者选购车型、维修保养爱车提供了更多选择。然而,大家也担心,4S店建得越来越漂亮,无疑意味着车商们的经营成本也提高了,那消费者的用车成本还能降下来吗?为什么不多建一些投资少、分布广的城市展厅、快修店呢?

消费者的考虑不无道理,因为从国外车市来看,城市展厅担当了重要的品牌形象、产品推广的功能。去年,西安西大街金花宝马城市展厅开业,路虎、奔驰、进口大众汽车的城市展厅已被大家所熟悉。刚刚上市的东风悦达起亚K5,一上市西安的两家城市展厅也随之露面。东风悦达起亚市场工作人员表示:针对K5厂家在全国一线城市的主要大商圈、高消费群区域,东风悦达起亚专门开设了全新的形象展示店,以提高K5的品牌知名度、提升整个品牌的档次。对东风悦达起亚来说,推出的首款中高级车以城市展厅的渠道与消费者见面,的确是煞费苦心。

一来经销商新建店选址越来越困难,建4S店投入也大;二来汽车作为消费品,与消费者拉近距离进入闹市也是大势所趋。在市区建立展厅,必然比建在市郊的4S店更容易聚集人气。无论是现有4S店的互补,还是新的品牌、产品推广,都不能忽视城市展厅模式的建设。

相信随着车市的发展,不仅需要更高档次、规模的4S店。消费者也有望见到更多亲民、便捷的2S、3S店“照顾”我们的有车生活!

来源: 未知  编辑: admin